外贸知识课堂 | 16亿人过的2022年开斋节，外贸人你必须知道的斋月营销指南！文末领贺卡~
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斋 月 特 辑目 录 导 航
1.引言
2.哪些国家过开斋节呢？
3.哪些品类在斋月好卖？
4.哪些媒体渠道推广最有效果呢？
5.如何给目标群体发祝福和贺卡呢？
6.开斋节电子贺卡打包下载
1.引言
在斋月期间，全球有16亿的穆斯林从日出到日落进行斋戒。庆祝斋月的国家覆盖了中东地区和东南亚国家，根据数据统计，中东有5亿人口会庆祝斋月，亚太地区有10亿人口会庆祝斋月。
斋月是Twitter上颇具规模的对话之一，全球范围内的话题提及量超过4800万，这是将世界各地的人们与品牌建立关联的好机会。
开斋节与古尔邦节、圣纪节并列为伊斯兰三大宗教节日，是穆斯林最盛大的节日之一。这个节日标志着斋月的结束。等过完开斋节，穆斯林客人们的工作效率有望回归正常。
2.哪些国家过开斋节呢？
我国的主要贸易伙伴中，普遍过开斋节的国家包括以下这些：
斋月期间，除特殊人群如孕产妇、幼儿、老人等，从清晨天际发亮起成年穆斯林不吃不喝、不吸烟，直至日落才方开始聚餐，消遣娱乐。斋月之后的开斋节也是穆斯林最大的庆祝节日。穆斯林会穿上盛装新衣，走亲访友，举行宴会等，一如中国过年，庆祝活动持续三天到一周。
外贸企业斋月期间，市场开发攻略参考指南如下：
3.哪些品类在斋月好卖？
——偏好品类洞察
由于宗教信仰的影响，斋月期间消费者会更加关注家庭团结与自我成长，据Google数据显示最受消费者偏好的品类包括时尚服饰类、个人护理类、厨房日用类、庆典装饰类、DIY礼物类等。中东及东南亚地区家庭人口多，对自己文化自信崇尚，因此在产品上要迎合本土文化，大容量、民族风、高品质、可持续更符合消费特点。
3.1 家居装饰
斋月期间，工作时间的缩短让穆斯林拥有更多居家时间。近一半穆斯林会在开斋时邀请亲朋聚会，家居类产品成为斋月购买量最大的品类之一，尤其是壁纸、挂饰、装饰灯具、家纺及手工艺品等，其中包含伊斯兰传统元素的装饰将更受欢迎。
3.2 餐厨产品
在家准备食物是斋月的一个重要的环节。96%的中东消费者表示，他们在斋月期间会有高频的食品杂货购买，购买量会比非斋月期间增加50%以上。对中国出海卖家而言，厨房电器与烹饪工具是切入中东消费者厨房空间的关键，尤其是空气炸锅、打蛋器、烘焙模具、称量小工具等小型产品。
3.3 服装配饰
与中国过年买新衣的习俗相似，穆斯林同样会在斋月购买新服饰。据Lazada印尼站数据，2021年斋月促销期间，50%的Lazada用户都购买了服饰类产品，高品质的、传统与时尚设计并存的服饰将成为斋月购物的重头。
3.4 美妆个护
非工作时间的增多同样利好美妆个护品类。超6成的中东人会在美容和仪态方面花更多心思，在印尼和马来，美妆的市场也在飞速的崛起。卖家亦可推出美妆礼盒，搭配不同的产品套组，拉动礼赠消费。
3.5 电子电器
斋月期间，很多现场娱乐表演、酒吧和娱乐场所停止营业。打发时间的消遣更个人化，娱乐类APP将更受欢迎，Netflix和Shahid等VoD订阅也会增加。手机、配件、耳机、投影等产品也会迎来需求高峰。
——购买行为洞察
4.哪些媒体渠道推广最有效果呢？
卖家尤其需要关注娱乐性较强的社媒，如Tiktok。在中东地区，除社媒外，还需关注在Youtube上形成有效种草，推动成交。内容方面，亲友欢聚、和乐共享、慈善关怀等主题会更容易受到关注，卖家可以适度打造人文关怀的形象。
斋月购物灵感来源排行
图片来源Snapchat
TikTok上Top观看量的话题视频包括：
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图片来源：urlebird.com
5.如何给目标群体发祝福和贺卡呢？
常用祝福语如下：
● As-Salam-u-Alaikum
英文翻译：Peace be unto you
*这一句很适合作为非穆斯林与穆斯林之间的互相问候。
● Eid Mubarak
英文翻译：Blessed Eid
● Eid Saeed
英文翻译：Happy Eid
● Kul'am wa enta bi-khair.
英文翻译：May every year find you in good health
*这一句是通用祝福语，不仅可用于开斋节，也可用于婚礼、纪念日等其他庆祝场合。
● Eid al-Fitr is approaching. Thank you for your continued love and support. Warm wishes and blessings to all. Stay safe!
● May the Guidance and Blessings of Allah be with you and your family.
6.开斋节电子贺卡打包下载
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B2C跨境电商营销指南可参考第三方文章：
以上源自：外贸营销俱乐部、电商品牌出海领航员、焦点视界等综合梳理，仅供学交流~
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