《中央媒体海外网络传播力报告(2016)》发布会现场（题图）

11月22日，由“京师中国传媒智库”举办的《中央媒体海外网络传播力报告(2016)》发布会在北京师范大学举行。

在报告中，北京师范大学新媒体研究中心课题组调查了中央级媒体在Google、Facebook、Twitter、Instagram、Wikipedia等五家外文网站的数据，调查对象为24家中央级媒体从2015年1月1日到12月31日的活跃度和粉丝量等不同维度的数据。

此外，报告还把CNN、BBC、KBS、朝日新闻等8家境外主流媒体作为这次调查的参考媒体，从20个指标进行分析和评估，通过赋予各项指标不同的权重，计算评估出中央级传统媒体和中央新闻网站的海外网络传播力度。

据了解，《中央媒体海外网络传播力报告(2016)》从24家媒体中选择的10家中央级传统媒体，它们分别是光明日报、经济日报、人民日报、新华社、中国国际广播电台、中国青年报、中国日报、中国新闻社、中央电视台和中央人民广播电台。

就报告中的调查数据来看，10家中央级传统媒体在社交媒体上的建设情况，以Facebook的帐号运营情况较好。其中，有8家媒体拥有Facebook账号，主页平均粉丝数量接近600万人次，月平均信息发布量为62条，还有两家媒体的主页粉丝量在千万人次以上。

尽管中央级传统媒体Facebook的建设情况较为乐观，但是在Twitter和Instagram的传播力却比较薄弱，在被调研的10家中央级传统媒体中，有五成没有开通Twitter和Instagram账号，传播力为0。

社交媒体的影响力日益增强。在今年的美国大选中，遭到主流媒体一致口诛笔伐的川普，在媒体全盘倒向希拉里的情况下，借助社交媒体获得了压倒性胜利，成为新一届的美国总统。在竞选前的拉票和民意调查过程中，媒体舆论几乎以一边倒的形势支持希拉里，其中，在美国境内影响力最大的100家报纸中，就有56家媒体旗帜鲜明地公开表态支持希拉里。然而支持川普的媒体数量只有一家，对比之下显得极为惨淡。

然而，川普利用社交媒体逆潮流上位，突破了媒体的重重封锁，最终赢得了大选。不被美国主流媒体看好的川普，甚至曾被斥责为煽动仇恨、分裂美国的民粹分子。但是，川普比任何人都懂得利用以社交媒体为代表的互联网的力量，将攻击矛头直指希拉里的丑闻事件以及民主党执政期间的诸多弊端，赢得了草根阶层的支持。

虽然所有主流媒体的民意调查都看好希拉里，但最后的选票让这些都成为了笑话，验证了互联网尤其是社交媒体的巨大力量。

利用社交媒体讲好中国故事，传播中国声音，也是中央媒体的重要使命。中宣部副部长庹震近日在由人民日报社主办的“2016中国品牌论坛”上指出，打造中国金字品牌、壮大中国品牌方阵，需要我们集众智、汇众力、促共识。多年来，新闻媒体将中国品牌宣传作为重要内容，推出了许多精彩报道，发挥了品牌宣传展示的窗口、桥梁和纽带作用，为中国品牌发展壮大提供了有力舆论支持，营造了良好舆论氛围。

诚然，我国中央级媒体是代表国家与政府声音的权威机构，也是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁。在社交时代，中央媒体更加应该转变传播观念，提升在海外社交媒体传播的意识，同时还要重视海外宣传的布局，用更加生动鲜活的笔触和融媒体传播平台，对于海外主流社交媒体应给予同样的重视，注重多平台传播，全方位、多角度地讲述中国品牌故事，提升品牌知名度、美誉度，努力讲好中国故事，传播中国声音。

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责任编辑：张少杰 shaojie@guanmedia.com